近期爆火的贵州“村超”比赛举办地榕江县,当地酒店订单同比增长超11倍;因龙舟漂移而备受关注的佛山,端午假期的酒店订单同比增长55%……假期尽管只有三天,但旅游出行市场依然继续保持快速复苏的趋势。

佛山顺德欢乐海岸PLUS举办龙舟赛

(资料图片)

经文化和旅游部数据中心综合测算,全国国内旅游出游1.06亿人次,按可比口径恢复至2019年同期的112.8%。作为文旅行业排头兵的华侨城,共接待游客超190万人次,按可比口径恢复至2019年同期的135%,不但民俗文化游项目大热,夜经济和避暑游项目也受到更多关注。

民俗氛围浓郁 活动精彩纷呈

端午假期,人们对文化游的需求增长趋势明显,民俗体验、沉浸式互动等项目热度高涨。佛山顺德欢乐海岸PLUS举办第二届龙虱马拉松公开赛,68位桡手“弹射起步”,在摩天轮下上演群龙竞渡、漂移摆尾;深圳欢乐港湾开启2023公园文化季暨欢乐港湾“粽”意飘飘活动,带来端午互动小游戏、公园文化季端午专场音乐会和端午主题国风舞蹈演出等,让传统文化与潮流乐活在这里碰撞,小长假期间,华侨城各商业项目总体客流量超过100万人次。

浓郁的节日氛围,搭配非遗和传统民俗活动,华侨城营造出主客共享的文旅新场景:广州白水仙瀑景区推出“端午非遗潮墟”活动,岭南文艺快闪展演、非遗文创及民间工艺展、岭南非遗传统美食等各种非物质文化遗产项目特色满满;“虾过瘾”花样龙舟竞速赛、“虾美虾浪”奇梦漂流争霸赛、“虾折腾”奇梦寻粽竞速赛……襄阳华侨城奇幻度假区假期共接待游客近10万人次,同比增长133%;建水朱家花园悬艾叶、挂菖蒲、开福门、迎宾客,“朱老爷”携家眷为游客系上五彩绳祈福;10场精彩纷呈的文艺视觉盛宴在昆明卧龙古渔村上演,带游客打卡滇池梦畔的古村之美,在600年乡野村落沉浸式体验云滇风韵。

南昌玛雅乐园开展“端午诺亚龙舟竞速SHOW”

传统文化也能玩出新意,随着鼓点的音乐节奏,“手摇龙舟”也开始摇摆,这是上海欢乐谷为孩子们准备的特别活动,让“粽子节”欢乐不断;北京欢乐谷推出旱地龙舟、投壶对决,将端午的节日氛围拉满;南昌玛雅乐园将龙舟搬到造浪池里,开展“端午诺亚龙舟竞速SHOW”,参赛选手坐上端午主题的皮筏龙舟、挥舞船桨,感受水花四溅、劈波斩浪的刺激与乐趣。

点亮夜间旅游 激活消费空间

据文化和旅游部专项调查显示,受高温及目的地夜间旅游产品不断丰富等影响,端午假期参与夜间游的游客比例达22.3%。“今年端午节假期,入园人数超4万。”深圳世界之窗相关负责人介绍,“除了日常活动之外,我们也不断增加夜间旅游产品,打造大型音乐舞蹈剧、灯光秀、光影秀等表演,第28届国际啤酒节活动也吸引了不少游客夜场入园。”

深圳世界之窗第28届国际啤酒节

在深圳锦绣中华·中国民俗文化村,入园即享“最美深圳夜生活”。32万㎡浩瀚星光灯光秀、超50处网红打卡点、不夜城歌舞show、锦绣烟火潮食集,梦幻花车大巡游,湾区顶级夜秀闪耀中华,炫酷造型,声光电、烟花、气雾、泡泡翻腾在夜空,可满足全家的吃喝玩乐一站式的夜游体验。天津欢乐谷的“千架无人机+电音派对”、扬州梦幻之城的星光夜市、深圳甘坑古镇的夏夜尾箱派对、深圳东部华侨城旅游度假区的网红“三洲田夜集市”……都让“城”里的长夜灯火愈发鲜活。

深圳锦绣中华·中国民俗文化村“星光不夜城”游人如织

为丰富游客的假期夜生活,华侨城旗下各景区通过产品细分、产品创新,加大文旅产品供给力度。深圳欢乐谷、深圳世界之窗、深圳锦绣中华·中国民俗文化村、深圳东部华侨城旅游度假区成功上榜“深圳端午假期五大热门景点”。

同样,通过创新业态模式丰富消费场景,华侨城酒店板块端午期间旅游收入同比去年增长16%,实现营收、平均房价与间房收益三增长。深圳华侨城洲际大酒店、昆山水月周庄铂尔曼酒店打造城中度假,赢得假期满房;深圳威尼斯英迪格酒店首次直播,实现酒店产品位列携程直播板块第一名,创新特色的“酒店+”产品持续热卖;深圳前海华侨城JW万豪酒店特别推出“格里芬的假期”、剧院魅影沉浸体验套餐及“端午乐飨”主题,为宾客献上夏季节日出行好礼。

避暑体验上新 旅游持续升温

“我是专门来玩水的,水上项目几乎都体验了一遍,很过瘾。”从惠州出发的游客张先生,首站就选择了素有“深圳市中心戏水天堂”之称的深圳欢乐谷玛雅水公园,万神滑板、彩虹赛道、雨林巨蟒、玛雅水寨等数十项顶级娱乐项目让爱水人士流连忘返。

深圳欢乐谷玛雅水公园拥有数十项顶级娱乐项目

中国旅游研究院院长戴斌表示,今年端午假期,避暑、康养等领域持续扩容带来新的市场空间和创新机遇。各大旅游平台上,避暑、消暑相关搜索热度环比上升50%,周边避暑游玩也成为端午假期的主流选项。成都黄龙溪欢乐田园野趣戏水节盛大启幕,白天森系戏水、夜晚打卡“星空戏水区”、Ins泳圈、七彩滑梯、水上闯关等超多水上项目,带来多巴胺的夏天。武汉玛雅海滩水公园开放“营椰”,在全区树木遮阴+覆水面积+遮阳设施覆盖区域高达94.3%的环境中玩水,感受椰林蓝海的清凉怡人;拥有全西北最大的造浪池的西安玛雅海滩水公园冰爽归来,从明星爆款“超级大喇叭&大浪板”、网红项目“炫彩竞速&缤纷穿梭”到巨浪滔天的全国首个“双龙水上过山车”再到亲子热捧的“欢乐水寨”,为游客带来全感官乐趣体验。

成都黄龙溪欢乐田园野趣戏水节

在亲子、毕业生等群体的带动下,暑期旅游市场也提前开启,端午假期开始,华侨城旗下各景区景点纷纷上新暑期产品,满足暑期客群旅游需求。

成都欢乐谷大运音乐节

随着暑期的到来,成都欢乐谷大运音乐节燃炸回归,长达两月的音乐盛宴,21位超人气明星强势集结,千万级“丛林斗兽场”的赛博舞美视效,限时演绎的五大异兽主题周,万人蹦迪,嗨翻今夏。襄阳奇梦海滩水乐园打造的奇幻火星音乐节,8大超强明星阵容,绚丽霓虹灯光、影视级氛围特效等配套全面升级,汇集流行音乐、民谣、摇滚、Hiphop等多种音乐风格;深圳锦绣中华·中国民俗文化村第28届泼水狂欢节开放在即,新产品、新玩法、新体验,将在炎炎夏日带来欢乐无限。

接棒“最火五一”,今年端午假期,华侨城通过创新文旅业态,丰富产品供给,打造了诸多游客热衷的旅游目的地,也体现了在“1231”文化业务新发展思路和“两核三维多点”旅游业务新发展格局下,华侨城文化和旅游业务专业化能力的进一步提升。随着暑期等旅游旺季的到来,人们节假日休闲购物、出行旅游等消费需求将进一步释放,华侨城也将继续以高质量的产品供给,为促消费扩内需蓄能加力。