搜狐娱乐专稿（庄自修/文）

前不久，“内娱明星ins人气”话题引发网友热议，登上热搜。

有网友以点赞数和评论数为例，给明星进行了排名。

【资料图】

令大家意外的是，最火的并不是我们以为的内娱“顶流”，反而是小甜剧演员和选秀爱豆。

聚焦在这一话题，难免会有些疑问：影响明星海外人气的因素有哪些？明星运营海外社交账号的意义是什么？海外社交账号会是明星的下一个“卷”场吗？

因素

明星的内娱人气与海外人气并不完全画等号。

根据网上流传的，部分明星ins最近帖子点赞数和评论数的数据排名，拔得男明星、女明星海外人气头筹的，并不是我们印象中的内娱“顶流”，男明星是演小甜剧走红的演员林一，女明星是选秀爱豆出道的刘雨昕。

如果以粉丝数为衡量标准的话，男艺人中最红的其实是王嘉尔，其外网有3219万粉丝。女艺人中最红的是沈月，有298万粉丝。

不管以哪个数据维度来排名，都可发现，艺人的海外人气，与我们对内娱明星人气的认知有所出入。不过，这样的出入有其合理之处，毕竟ins是海外社交软件，影响明星人气的因素与内娱有相同之处，也有不同点。

相同点在于，在内娱人气比较高的艺人，只要有海外社交软件，人气也不会太差，基本上都榜上有名。

比如男艺人中，王一博、王鹤棣、蔡徐坤、肖战、龚俊等人，女艺人中，虞书欣、赵露思、白鹿、鞠婧祎、张婧仪、周也、杨紫等人，都是这两年持续活跃在屏幕前，并且颇受关注的艺人，他们帖子的点赞数和评论数，基本上也都排名靠前。

不同点在于，作为海外社交软件，如果艺人有比较知名的出海作品，或者海外出道背景，对其人气的加持更上一层楼。

此前有报道显示，在YouTube、MyDramaList等海外网站上，继古装剧之后，甜宠剧正在成为出海新贵。

其中包括《致我们单纯的小美好》《贺先生的念念不忘》《流星花园2018版》《致我们暖暖的小时光》等剧。

据此不难理解，为什么像林一、沈月、魏哲鸣、邢菲、胡一天、官鸿这些甜剧出身的演员能够得到不少海外粉丝的喜欢，甚至有的人数据力压内娱顶流，可见外国观众对国产甜剧的喜爱。

此外，像王嘉尔、王一博、鹿晗、黄子韬、张艺兴、赖冠霖、吴宣仪、程潇这种有过海外出道背景的艺人，其海外粉丝不少，海外人气自然也更胜一筹。

当然，并不是每一位艺人都有海外社交账号，且艺人更新社交账号的频率，发布内容的质量等，也多多少少影响着其账号的人气，所以目前艺人ins数据只是一个参考，并非评判艺人海外人气的绝对标准。

意义

在内娱明星ins人气引发热议之后，也有网友不解，内娱明星又不往海外发展，他们运营ins的意义是什么呢？

艺人工作人员可可透露，大部分艺人开通海外社交账号，只是为了多一个渠道发内容而已，对于一些一线艺人和国外艺人，则还兼顾着工作和社交属性。

“有些顶奢代言，品牌方会要求艺人发ins，双方还会进行互动，那艺人肯定得有这样的账户。”可可说道。

不同国家的艺人在同一场活动中遇到，也会因为有相同的社交账号而产生梦幻联动。

此前韩星权志龙和王一博同场看秀引发网友关注，之后权志龙在其社交账号上发布与王一博同场看秀的照片，两大顶流同框，热度加倍。

又比如前不久泰星马群耀参加某奢侈品牌活动，就与同场的鹿晗、宋妍霏、高卿尘等人互关，喜欢马群耀的粉丝直呼“次元壁碎了一地”，两国知名艺人互动的举动，也给双方带来新的话题。

一些在中国出道的国外艺人，他们在海外社交平台上的社交需求更强一些。

粉丝桃桃透露自己正在追一个选秀出道的泰国艺人，因为ins让她对这个艺人的了解更全面。

“我在上面关注了我家爱豆，还有跟他一起跳舞的人，以及他的家人，甚至是他家的小狗，看完他们每个人的帖子，我就知道他的生活圈子是什么样子了。”桃桃开心地说。

对于粉丝来说，喜欢看明星的海外社交软件，则源于它的“活人”属性。

如今，大多数艺人把国内的一些社交平台都当做带货和宣发平台，很少出现生活的内容。相反在海外社交平台上，不少艺人都展现出了自己非常生活化的一面。

粉丝小羊对搜狐娱乐透露，自己喜欢的一位明星，其微博上发布的，多是一些宣传照和商务信息，而他ins上发布的照片则十分意识流，带有强烈的个人风格，深受粉丝喜欢。

桃桃也透露，自己之前喜欢的一个爱豆，有一段时间出国留学，更新帖子非常频繁，分享了很多生活的内容，“那段时间就觉得偶像离自己很近，但你看他微博的内容，就会觉得冷冰冰，没有感情”。

“很少有艺人会专门雇人运营自己的海外社交账号，大部分内容都是艺人亲自发布，只有涉及商务的部分，才会让工作人员代发。”艺人工作人员可可透露。

正因为如此，可可认为，艺人们的海外社交账号在数据方面根本卷不起来。

其深层次的原因在于，目前阶段ins商业变现能力很弱，大部分艺人只是把它当作展示生活或者社交的一个平台，涉及商务的内容很少。这注定了艺人不会系统性地、有规律地去运营它，这点从一些艺人，隔几个月，甚至是一年才发一条帖子的“佛系心态”就可看出。

其次，粉丝想卷，也很难卷起来。作为国外软件，海外社交账号不管是查看还是数据维护，都有很大的难度，目前并没有专门维护该数据的第三方机构，单靠粉丝，卷不起来。

不过，随着内娱网友对明星海外人气关注度越来越高，加之国剧出海的宣传需要，艺人通过海外社交账号扩大自己海外影响力的工作需求也明显增大。可可表示，如果真的有一天，艺人的ins要卷，也不要卷在数据上，而应卷好作品，凭借优秀的出海作品，赢得真正的海外人气。