(资料图片仅供参考)

评论员 孔雨童 绘画 徐进

近日，上海三家咖啡馆联合某奢侈品牌推出的“买书送帆布袋”活动，受到了格外多的关注——在上海梅雨季炎炎烈日下，人们排起长队，目标只是一个品牌送的帆布袋。不少“观者”嗤之以鼻——一个布袋哪值这些，就只为一个LOGO？

但其实，这也并非一个鲜见的场景。排队人所享受的，或许正是对某种“高级”的追逐：去到一个装修精致的小窗口，买本印刷精美的书，再领一个带着“时尚”标签的帆布袋，自己也仿佛高级起来。这跟前些年排长队，甚至花数百元找人坐火车代购“茶颜悦色”的那些人，或是凌晨排队、溢价数千也要第一批“吃螃蟹”的苹果手机粉也没有太大区别。某种程度上，喜欢的就是那个“赶潮流”让自己显得时尚洋气的感觉。

一杯奶茶真值一百多块吗？答案应该是否定的。就像几十万一个的大牌包，十几万一张的球星卡也并非本身就值这些钱。在当下，让不同消费水平的人们买单的，很多都是其“情绪价值”“社交属性”。回归普通人视角，有时去高档餐厅吃一顿，满足身心的同时也爱发朋友圈“打卡”；攒钱换一辆好车，或许就是为了跟客户交往时更加被认同能力。

过度虚荣，尤其是超出自己消费能力为“虚荣”买单，肯定不是值得提倡的。但在这波话题里，也不必特殊化这只帆布袋背后的心理，只是普通的人性。对很多人来说，或许是想收集个品牌的周边，又或者“买不了奢侈品，买个奢侈品周边”满足下自己，还不至于被贴上一个被围观批判的标签。

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