雄奇壮美的川渝风光、多彩云贵的大美景致和民族风情，还有令人心醉的异域风情和各色好玩好用的文创产品全都齐聚重庆了……6月30日，重庆国际博览中心人流涌动。第八届中国西部旅游产业博览会（以下简称西旅会）在此正式拉开帷幕。

△第八届中国西部旅游产业博览会开幕式现场

丰富多彩的展览展示，满满都是思想交锋的高峰论坛，以及极具地域特色的文旅推介等不同形式活动相继登场。上游新闻记者了解到，本届西旅会现场签约38个项目、合约金额高达210亿元。

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海内外上千家展商齐聚重庆

各美其美、美美与共。

本届中国西部旅游产业博览会由重庆市人民政府主办、重庆市文化旅游委承办，四川省担任主宾省。整个展会一共聚齐了来自全球25个国家或地区，全国20多个省区市的上千家展商，带来了风情各不相同的文旅资源进行现场推介，展开交流互鉴。

△本届展会主宾省四川的展位吸引了不少观众。

△宁夏展区，一位老艺术家正在创作指画。

本届西旅会以“文旅融合 美好生活”为主题。30日上午，上游新闻记者走进展厅看到，整个展会被划分成了国际文旅展区、国内精品文旅展区、巴蜀文化旅游走廊展区、文化创意发展展区、智慧文旅科技展区、文旅装备制造展区、休闲度假旅游展区、动漫娱乐主题展区八大主题展区。

其中，阿根廷、俄罗斯、菲律宾、韩国、克罗地亚、葡萄牙、日本、乌拉圭、匈牙利等25个国家或地区的驻华使领馆及旅游推广机构，集中在国际文旅展区同广大观众见面。北京、天津、安徽、湖北、广东、云南、宁夏等我国20余个省市（区），以及重庆各区县带来的文旅资源，则集中在国内精品文旅展区、巴蜀文化旅游走廊展区、文化创意发展展区、智慧文旅科技展区、文旅装备制造展区、休闲度假旅游展区亮相。

故宫口红、陕博文创都火了

记者在展厅里发现，除了惯常的图文、视频之外，表演、裸眼3D、全息投影、AI技术等也成了各展商展现各地的自然风光之美、历史人文之美、民族风情之美的手段。

现场人气最高的首推首次参加西旅会的故宫博物院和陕西历史博物馆带来的各色文创产品。“这次我们故宫博物院一共带来了115件套，22个系列的文创产品。”故宫博物院文化产业管理处宣传推广科科长王佳婧告诉记者，其中“海错图”“千里江山图”“乾隆御笔福字”系列等都一直人气不俗。

△首次参会的故宫博物院带来了口红等文创产品

△故宫文创吸引了很多市民驻足

早就赢得了无数网友追捧的故宫“蝶梦繁花”口红本次也被带到了现场。王佳婧表示，它只是参展的故宫彩妆系列中的一部分。“我们整个美妆系列，从包装到产品纹饰等方面灵感都是来自故宫博物院馆藏的宝石、器物、织绣类文物的纹样和色彩。”

而在陕西历史博物馆展区，多个以陕西博物馆镇馆之宝为原型仿制的文创产品都成了观众追问的“香饽饽”。“这个好精致！”伴随着现场一位小姐姐的惊呼，记者顺着她手指的方向看到了金属质感强烈的长乐未央熏炉。

△陕西历史博物馆带来了镇馆之宝“镶金兽首玛瑙杯”的文创产品

“我们这次一共带来了40套以唐朝文化为主的文创产品。”陕西历史博物馆文化产业部主任赵慧告诉记者，除了长乐未央熏炉，自己还想特别推荐的是同样源自镇馆之宝“镶金兽首玛瑙杯”的文创产品。

“大家可以买回家这个是用琉璃做的。”赵慧介绍，其原始文物就是唐时古人喝酒、做游戏用的酒杯。“阔口这边倒酒进去，另一头的塞子打开就可以直接喝。按当时的规矩，输了的人是要一次喝这么一杯的。”

赵慧笑着说，其容量他们粗略估计一杯就有2两。

重庆各大区县现场揽客忙

“大家来我们酉阳，如果是一日游，可以选桃花源-叠石花谷或酉阳桃花源-松鼠丛林乐园或重庆乌江·龚滩旅游度假区。”记者走进重庆酉阳展区时，展台工作人员正在不断向来自全国各地的展商介绍着桃花源、龚滩古镇等景点的特色。

△酉阳展区

当下正值暑期，酉阳展区还特别推荐了格外适合亲子游玩的4A景区松鼠丛林乐园。“整个乐园包含了萌宠乐园、游乐区、户外拓展区、酒店餐饮区、原生态刺激探险区等五大核心功能区。家长和孩子们来了，既能休闲度假，也可以参加科普研学、娱乐探险。从7月8日起，松鼠丛林乐园还将举办为期30天的暑假档国际马戏嘉年华活动。空中芭蕾、魔幻飞轮、环球飞车、小丑互动，以及马术表演、马戏互动等等都会和孩子们见面。

△在丰都展位上，现场制作的麻辣鸡块吸引了众多市民。

如果你是美食老饕，那涪陵、丰都展区一定不能错过。他们拿出麻辣鸡块、油醪糟等当地美食吸引了大量市民驻足品尝、选购。

此外，本届西旅会主论坛——2023中国文旅产业融合创新发展高峰论坛也如约在30日下午开幕。

北京大学艺术学院教授、博士生导师向勇，中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举，以及重庆大学文化创意产业研究院执行院长王立新等专家学者齐聚现场，围绕世界旅游目的地形成的机制与路径、传统文化激发消费新活力、流量变现等话题，分享了各自的真知灼见。

本届西旅会相关活动将一直持续到7月2日，有兴趣的市民可以前往国博中心打卡。

上游新闻记者 裘晋奕 摄影 张锦旗

编辑：夏洪玲

责编：孙琼英

审核：吴忠兰